ט.ל. וויליאמס יוצר את חברת Maybelline (מייבלין), עסק בבעלות משפחתית. החברה נקראת על-שם אחותו מייבל, שממנה קיבל את הרעיון להפקה ולמכירה של מוצר קל לשימוש המיועד להבלטת ריסים.

חברת Maybelline משיקה את המוצר הראשון שלה, Maybelline Cake Mascara - התכשיר הקוסמטי המודרני הראשון המיועד לשימוש יומיומי. המסקרה, שמפורסמת ומשווקת בלעדית דרך הדואר, מתקבלת בצורה כה חיובית על-ידי הציבור, עד שנשים מתחילות לחפש אחריה גם בחנויות.

הקו של Maybelline מתרחב גם לשוק העפרונות לגבות וצלליות העיניים.

מארז מיוחד של מסקרת Maybelline ב-10 סנט מיוצר ומופץ לחנויות הדראגסטור והנוחות. מהלך זה מרחיב בצורה משמעותית את מערך ההפצה של Maybelline, ממכירות מבוססות דיוור בלבד למרכזי קניות קמעונאיים בכל רחבי העולם.

השקת המסקרה Ultra Lash, נוסחה עמידה במים. Ultra Lash היא המסקרה הראשונה מסוגה המשווקת בצורה המונית, ולפיכך מהווה פריצת דרך של ממש. המשמעות היא כי המסקרה נמצאת ישירות על גבי המברשת שבמיכל.

השקת המסקרה Great Lash, המבוססת על מים, מהווה אירוע היסטורי בשוק המסקרות. גם היום היא נחשבת עדיין למסקרה הנמכרת ביותר בשוק הגלובלי ונמכרת בחנויות הדראגסטור מדי 1.5 שניות. הנוסחה המנצחת שמאחורי המוצר נשמרת בסוד והצלחתה היא בלתי מעורערת. המסקרה נחשבת למצרך יסוד של אמני האיפור ותמיד נמצאת בהישג יד מאחורי הקלעים של תצוגות אופנה.

Maybelline פותחת מפעל המשתרע על שטח של 28,000 מ"ר בצפון ליטל רוק, ארקנסו, ארה"ב.
מצבת כוח האדם ההתחלתית במפעל מונה כ- 350 עובדים.

חברת Maybelline נרכשת על ידי קבוצת המשקיעים Wasserstein Perella & Co.‎.

הולדת סיסמת הפרסומת "Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline" (אולי היא נולדה עם זה. אולי זה Maybelline). סיסמה זו, שעדיין נחשבת מוצלחת מאוד מבחינת המותג, מזוהה בכל רחבי העולם.

Maybelline משלימה בהצלחה מכירת מניות ראשונית לציבור.

חברת L’Oréal USA, Inc.‎ רוכשת את Maybelline. משרדיה הראשיים של החברה עוברים לניו-יורק. שותפות חדשה זו מסמיכה את Maybelline ליצור את המוצרים החדישים והחדשניים ביותר בעזרת מחקר איכותי, צוותי פיתוח ומשאבים. Maybelline מבססת את מעמדה כסמכות בתחום הצבע ומעמידה את המוצרים המתקדמים מבחינה טכנולוגית בראש סדר העדיפויות שלה.

Maybelline הופכת למותג האיפור המוביל בארה"ב.

Maybelline הופכת למותג הקוסמטי המוביל בעולם.

Maybelline הופכת באופן רשמי ל-Maybelline New York, ובכך משלבת בתוכה מרכיבים כגון הגודל, הסגנון, הצבע וההצלחה, שמעניקים לעיר את הקסם האופנתי והממכר שלה. תפיסה ומראה חדשים אלה משלבים טכנולוגיות מתקדמות ומודעות למגמות, המיועדות לאפשר ייצור של תכשירים קוסמטיים נגישים ומתקדמים עם נופך עירוני מסוגנן.

Maybelline New York הוא המותג האיפור המוביל בעולם וזמין ביותר מ-90 ארצות בכל רחבי תבל. מוצרי המותג נמצאים כמעט בכל נקודות המכירה הקמעונאיות בישראל: סופר-פארם, ניו-פארם, המשביר החדש לצרכן, H&O, שופרסל, מגה ובפרפומריות המובחרות.

כסמכות מוכרת בתחום הצבע, Maybelline New York מפתחת מגמות צבע עונתיות, שבהן משולבים מוצרים בגוני העונה האופנתיים. היום אנו ממוקדים בסיוע לנשים, כדי שיוכלו להרגיש יפות יותר ולזהות את האישיות הייחודית והפוטנציאל שלהן דרך חינוך והעצמה.